【富拓外汇平台】增长失速、股价跌逾20%，奈飞(NFLX.US)请来“好莱坞老将”寻觅下一个爆款

获悉，在用户和营收增长放缓之际，流媒体巨头奈飞(NFLX.US)宣布换将，由资深影视高管彼得・赖斯(Peter Rice)接任首席创意官，寄望以此重振增长动能。

赖斯此前曾担任迪士尼(DIS.US)综合娱乐部门主席，更早之前担任21世纪福克斯总裁。他将于10月26日履新，职责范围广泛，负责监管所有地区的剧本类和非剧本类剧集、电影及直播活动。本次人事调整，意味着在网飞任职十年、作为公司内容战略对外代言人的贝拉・巴贾里亚(Bela Bajaria)卸任。

此番高管人事变动，加上周三裁员约1000人(占员工总数的6%)，表明这家流媒体行业领军者正试图在观众增长放缓和股价暴跌之后谋求自我革新。

目前该平台全球订阅用户已增长至超过3.25亿。但平台定位已经转变：从《纸牌屋》《王冠》这类精品剧集出品方，转型为综合性娱乐平台，在全球市场同体育频道、YouTube 短视频等多元内容同台竞争。

奈飞高层认为，启用赖斯担任该职务是一次契机。赖斯深耕好莱坞，手握深厚的艺人资源，同时具备管理多频道与流媒体业务矩阵的成熟经验。在福克斯及后续迪士尼任职期间，他操盘的剧集矩阵囊括《辛普森一家》《摩登家庭》等爆款作品。

将赖斯推上这一职位，奈飞高层领导看到了一个机会：引入一位与好莱坞人才有着深厚关系、并拥有运营广泛频道和流媒体服务组合经验的高管。在福克斯以及后来的迪士尼，他负责监督的电视节目阵容包括从《辛普森一家》到《摩登家庭》等热门作品。

近期多部网飞剧集在第二季收视遇冷。该平台2026年艾美奖获奖数量降至10年来最低。公司股价今年已下跌约23%。

奈飞联合首席执行官泰德·萨兰多斯上月在洛杉矶举行的一场大会上发言时承认，公司的增长速度未达到他的期望。尽管公司一直在拓展直播体育和播客领域，但奈飞约200亿美元节目预算的绝大部分仍用于电影、电视剧和视频游戏。

“彼得是娱乐行业中最善于大规模运营的人之一，”萨兰多斯在周四的一份声明中表示，“他懂得什么能让故事引发共鸣，而且他的整个职业生涯都在帮助人才创作出他们人生中最出色的作品。”

巴贾里亚因拓宽了奈飞的娱乐内容供给而备受赞誉，她扩展了非剧本类节目组合，并与TKO Group Holdings Inc.(TKO.US)达成协议，将WWE的每周摔角节目《Raw》引入该流媒体平台。她曾令人印象深刻地将理想的奈飞节目描述为“精致芝士汉堡”——兼具品质与广泛吸引力。

“失去贝拉·巴贾里亚是一次重大变动，但彼得·赖斯在业内享有很高的声望，”韦德布什证券公司分析师艾丽西亚·里斯在电子邮件中表示，“对我们来说，这是向前迈出的一步，或者至少是方向上的转变。”

里斯表示，奈飞从流媒体服务向内容更加多元化的平台转型，与赖斯的经验非常契合。他在福克斯娱乐资产与迪士尼整合方面的经验表明，奈飞可能会考虑其他收购，例如在NBC环球可供出售时将其纳入囊中——此前今年早些时候，奈飞在竞购华纳兄弟探索公司时被Skydance(SKYD.US)出价击败。